インターネット上でコンテンツが溢れる現代、Googleなどの検索エンジンがどの情報を信頼できるものとして評価するかは非常に重要です。
その評価基準として注目されるのが「E-A-T」と「E-E-A-T」です。特に「E-A-T」は、専門性、権威性、信頼性という3つの要素を基にしてコンテンツの信頼性を判断していましたが、最近Googleは新たに「E-E-A-T」という基準を導入しました。
この変更により、従来の評価基準に「経験（Experience）」という要素が加わり、実際の経験を有する人物が作成したコンテンツがさらに高く評価されるようになったのです。
これにより、コンテンツ作成者には知識や権威に加えて、実務的な経験も重要な要素として求められるようになり、より質の高い情報提供が求められています。
本セクションでは、E-E-A-TとE-A-Tの違いと、その意味を初心者でも理解できるように解説します。
Googleの品質評価ガイドラインでのE-E-A-Tに関する説明
3.4 Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trust (E-E-A-T)
Experience, Expertise, Authoritativeness and Trust (E-E-A-T) are all important considerations in PQ rating. The most important member at the center of the E-E-A-T family is Trust.
翻訳：経験、専門知識、権威、信頼 (E-E-A-T) はすべて、PQ 評価における重要な考慮事項です。E-E-A-T ファミリーの中心にある最も重要なメンバーは信頼です。
7.3 High Level of E-E-A-T
Depending on the purpose of the page, topic, and type of website, a high level of E-E-A-T may be required for the page to achieve its purpose well and be considered High quality. Pages with High E-E-A-T are trustworthy or very trustworthy.
翻訳：ページの目的、トピック、Web サイトの種類によっては、ページがその目的を十分に達成し、高品質であるとみなされるには、高いレベルの E-E-A-T が必要になる場合があります。E-E-A-T が高いページは信頼できる、または非常に信頼できるページです。
目次
E-A-Tとは？
Googleの検索アルゴリズムは、ウェブコンテンツを評価する際に非常に多くの要素を考慮していますが、その中でも特に重要なのが「E-A-T」という基準です。
E-A-Tは、「専門性（Expertise）」「権威性（Authoritativeness）」「信頼性（Trustworthiness）」の3つの要素から成り立っています。
これらの要素は、コンテンツがどれだけ信頼できるか、そしてどれほど価値のある情報を提供しているかを示す指標として、Googleがコンテンツの品質を評価する際に使用します。
特に、健康や金融、法律など、人々の生活に大きな影響を与える分野において、この基準は重要視されます。これらの分野では、
誤った情報が深刻な結果を招く可能性があるため、Googleは専門的で信頼できる情報を提供するウェブサイトを上位にランクインさせることで、ユーザーに安全な情報を届けることを目指しています。
このセクションでは、E-A-Tの各要素について詳しく説明し、どのようにコンテンツの質を向上させることができるかを探ります。
専門性（Expertise）
コンテンツ作成者の知識や経験がどれほど専門的であるかを示します。
例えば、医療や法律に関する内容であれば、専門家の知識や資格を持った人物が執筆していることが求められます。
権威性（Authoritativeness）
コンテンツやその提供者がどれほど権威があるかを示します。
権威性が高いとは、その分野で広く認められている人物や組織によって作成されたコンテンツであることです。
例えば、著名な研究機関や公的な団体が発信している情報は、非常に高い権威を持つと評価されます。
信頼性（Trustworthiness）
コンテンツがどれだけ信頼できるかを示します。
正確で信頼できる情報を提供しているかどうかは、コンテンツの評価に大きく影響します。
信頼性が高いコンテンツは、ユーザーに安心感を与え、利用者がその情報を信用しやすくなります。
これらの3つの要素は、特に「YMYL（Your Money or Your Life）」と呼ばれる分野—健康、金融、法律など—で重要視されます。
なぜなら、これらの分野の誤った情報が人々の生活に直接的な影響を与えるからです。
E-E-A-Tの進化
Googleの検索アルゴリズムは常に進化しており、特にユーザーに対して信頼性の高いコンテンツを提供することに焦点を当てています。
これまで、E-A-T（専門性、権威性、信頼性）という基準を使用して、コンテンツの品質を評価してきましたが、最近、Googleはこの評価基準をさらに強化しました。
その進化が「E-E-A-T」です。新たに加わった「経験（Experience）」という要素が、コンテンツ評価において重要な役割を果たすようになったのです。
これにより、単に知識や資格を持つだけでなく、実際にその分野で経験を積んだ人物が作成したコンテンツが高く評価されるようになりました。
実際の経験が反映されたコンテンツは、より実用的で信頼性のある情報として認識され、ユーザーのニーズに応える形となります。
このセクションでは、E-E-A-Tがどのように進化したのか、その背景と共に、コンテンツ作成者にとってこの変化が意味するものについて詳しく解説します。
経験（Experience）
これが加わった理由は、専門知識や権威性、信頼性だけでは十分ではないという考えに基づいています。
つまり、コンテンツ作成者がその分野で実際にどれほどの経験を持っているかが重要だとされるようになったのです。
たとえば、実際に医療の現場で働いた経験がある医師が書いた健康に関する記事と、ただの情報を集めた記事では、その信頼性が大きく異なります。
E-E-A-Tでは、実際の経験を重視することで、コンテンツがより信頼性のあるものとして評価されます。
経験を有する専門家が提供する情報は、理論だけでなく、実際に起こった事例や実務に基づいた有益な知識を提供できるため、ユーザーにとって非常に価値のあるものとなるのです。
E-E-A-Tがもたらす変化
「E-E-A-T」の導入により、コンテンツの評価基準がどのように変わったのでしょうか？
これにより、Googleは、ただ知識を持っているだけでなく、その分野で実際に経験を積んだ人物が作成したコンテンツを優遇するようになりました。
この変化により、経験を重視することが、コンテンツ評価の鍵となります。
たとえば、単に言葉で知識を伝えるだけではなく、実際にその分野で積み重ねた経験をもとに語ることが、より高く評価されるということです。
これは、ユーザーが求める「リアルな情報」に対するニーズに応える形で進化しています。
また、経験が重要視されることで、専門家や権威者によるコンテンツ作成の重要性がさらに強調され、質の高いコンテンツがより高く評価されることになります。
E-E-A-Tの適用方法
E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）という基準は、Googleがコンテンツの信頼性を評価するための重要な要素となっています。
しかし、これを実際にコンテンツ作成にどのように活用するかは、専門家でも悩むところです。E-E-A-Tを適用するためには、まずコンテンツ作成者が自身の専門知識や経験をどのように示すかがカギとなります。
例えば、健康や金融の分野であれば、実務経験に基づいた具体的な事例を交えたり、専門的な資格を紹介することで、信頼性を高めることができます。
また、コンテンツがどれだけ権威のある情報源に基づいているかを示すことも、E-E-A-Tを強化するためには重要です。
このセクションでは、E-E-A-Tを効果的に活用するための具体的な方法を、実際のコンテンツ作成に即した形で解説します。
どのように情報を提供し、どのように自分の経験を反映させるかが、評価を高めるための重要なポイントとなります。
専門知識の証明
専門的な知識を持っていることを示すために、プロフィールや資格を明記することが重要です。
例えば、医療に関する記事を執筆する場合、その医師がどのような専門知識や経験を持っているのかを読者に伝えることで、専門性をアピールできます。
実務経験を強調
実際の経験をもとに記事を執筆することが、E-E-A-Tの「経験」を強化するために効果的です。
例えば、実際に現場で得た知見や経験を交えたストーリーや事例を提供することで、コンテンツがより信頼されやすくなります。
信頼性のある情報源を使う
コンテンツ内で使用する情報は、信頼性のある情報源から引き出すことが大切です。
公的機関や認定された専門家の意見やデータを引用することで、コンテンツの信頼性を高めることができます。
E-E-A-Tの効果とメリット
「E-E-A-T」を強化することは、単に検索エンジンの評価を高めるだけではありません。
実際に、コンテンツの信頼性が向上することで、ユーザーからの信頼を得ることができます。
ユーザーが信頼できる情報源と認識したサイトは、リピーターやシェアを促進し、ブランドの評価を高めることに繋がります。
また、検索結果において上位にランクインすることで、より多くの人々にアクセスされるようになります。
まとめ
E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）は、Googleがコンテンツの品質を評価するための重要な基準であり、特に信頼性が求められる分野では、その重要性が一層強調されています。
この基準は、コンテンツ作成者が専門知識や権威を持っていることだけでなく、実際の経験を反映したコンテンツを提供することが、ユーザーにとってより価値のある情報源と認識されることを意味しています。
特に、健康や金融、法律など、誤った情報が重大な影響を与える分野において、E-E-A-Tは信頼性の高いコンテンツを提供するための指標となります。
これを理解し、実際のコンテンツ作成にどう活かすかが、SEOやユーザーからの信頼を得るために重要です。
E-E-A-Tを意識してコンテンツを作成することは、ただのSEO対策ではなく、質の高い情報を提供し、ユーザーにとって本当に役立つコンテンツを生み出すための第一歩と言えるでしょう。
